Un aviso, un mensaje, un folleto, un simple volante no cumplen su función si ofrecen resistencia a la lectura. La legibilidad es una de las exigencias elementales y a la vez permanentes de la publicidad impresa.
David Ogilvy le dedicó varios capítulos de sus libros, y un director de arte de la talla de George Lois alertó a sus colegas que la "tipografía no debe cruzarse en el camino de las ideas".
Los riesgos crecieron, paradójicamente, con los avances tecnológicos. Los publicitarios disponen ahora de una maravillosa variedad de tipos, en formas y tamaños, que indudablemente embellecen los mensajes, pero que usados sin criterio suelen poner en serio riesgo su legibilidad.
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